Viant Technology在Citizens JMP大会上展示AI驱动的广告洞察

2026年3月3日星期二,Viant Technology(NASDAQ:DSP)在2026年Citizens JMP科技大会上发表演讲,展示了其在AI驱动广告解决方案方面的战略进展。该公司重点介绍了旨在为各类广告主简化广告投放的ViantAI平台。尽管Viant强调其独特的数据资产是关键差异化优势,但也承认面临来自亚马逊等主要竞争对手的挑战。

核心要点

• Viant Technology推出了ViantAI平台,包括AI竞价、AI规划、AI分析与测量以及AI决策功能,以提升广告效率。
• 该公司强调其独特的数据资产,如家庭ID和IRIS_ID,是主要竞争优势。
• Viant旨在吸引更多企业支出,同时保持高增量利润率,尽管承认亚马逊是重要竞争对手。
• AI相关成本已融入Viant的成本结构多年,支持收入增长带来的高增量利润率。

ViantAI产品套件

• AI竞价:应用于平台85%的支出,自动调整出价以优化广告支出,为广告主带来更好的回报。
• AI规划:简化营销活动创建,允许用户快速生成计划,旨在减少对媒体策划人员的依赖。
• AI分析与测量:提供营销活动表现的即时洞察,取代传统的冗长报告。
• AI决策:整合之前的AI产品,根据市场信号实时调整营销活动,优化结果。

竞争差异化与数据资产

• 家庭ID:覆盖开放互联网80%的竞价和CTV 90%的竞价,提供优于竞争对手的定向能力。
• IRIS_ID:在CTV库存中实现情境广告,将广告与相关内容对齐以提升表现。
• 供应评分模型:通过过滤低质量库存保护广告主,确保广告支出的有效性。

目标市场与客户获取

• 从品牌广告转向效果广告:专注于500强以外的品牌,提供定向广告解决方案。
• 赢得Molson Coors:展示了Viant的受众定向能力,在识别目标人群方面表现优于竞争对手。
• 为中小企业和直面消费者品牌推出成果导向方案:旨在降低小型品牌的准入门槛,通过简化界面实现CTV广告投放。

财务展望与成本管理

• 高增量利润率:由于AI成本已嵌入,预计收入增长将带来高利润率。
• 运营支出增长:目标增长约14%,扣除收购影响为8个百分点,预计不会有重大变化。

Viant Technology在2026年Citizens JMP科技大会上的演讲深入展示了其在AI驱动广告解决方案方面的战略重点。如需详细了解,建议读者参阅下方完整记录。

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