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2026年3月5日周四，Viant Technology(NASDAQ:DSP)在2026年摩根士丹利科技、媒体与电信会议上发表演讲，概述了其战略优势和挑战。该公司强调其专注于自主广告和可寻址性，同时承认来自亚马逊等主要竞争对手的竞争压力。
核心要点
- Viant推出了"Outcomes"，这是其首款完全自主的广告产品，旨在与谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+竞争。
- Viant的家庭ID提供80%的可寻址性，显著高于The Trade Desk和LiveRamp等竞争对手。
- 该公司与Molson Coors达成重大合作，凸显了其独特的数据资产和以客户为中心的方法。
- Viant的AI Bidding和AI Planning工具正在获得市场认可，客户采用率分别达到85%和30%。
财务业绩
- Viant报告其AI产品的客户采用率较高，AI Bidding达到85%，AI Planning达到30%。
- 上一季度，Viant的CTV渗透率处于"30百分位数的高位"。
- 该公司收取3%的费用，而亚马逊收取1%。
- Viant的CTV渠道显示出150%-200%的增长，远超META的20%和谷歌品牌搜索的零增长。
运营动态
- 家庭ID解析了80%的竞价请求，在CTV中的解析率达到90%。
- 上季度，IRIS_ID在CTV中的渗透率上升至"30百分位数的高位"。
- 与人工竞价相比，AI Bidding为客户节省40%的成本。
- AI Planning在60秒内创建媒体计划，相比传统方法有了巨大改进。
- "Outcomes"产品于2025年第四季度推出，增强了Viant的自主广告能力。
未来展望
- Viant旨在通过ViantAI扩展其自主广告产品。
- 该公司计划瞄准主要在Meta上投放广告的电子商务和直接面向消费者的公司。
- Viant将继续专注于可寻址性和CTV作为关键增长驱动力。
问答环节要点
- 与The Trade Desk和LiveRamp相比，Viant凭借其家庭ID拥有更高的可寻址性。
- 尽管亚马逊采取激进定价策略，Viant并未经历显著的业务下滑。
- 与Molson Coors的合作关系凸显了Viant通过其数据驱动方法吸引成熟客户的能力。
读者可参阅完整会议记录以获取电话会议的详细内容。
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